Generasi Z (Gen Z) telah menjadi kekuatan dominan dalam industri kecantikan. Dengan pengaruh media sosial dan teknologi yang semakin berkembang, generasi ini telah menjadi konsumen utama dalam pembelian produk kecantikan.
Menurut laporan dari L’Oréal, Gen Z telah mengambil alih sebagian besar penjualan produk kecantikan. Mereka lebih cenderung untuk mencari produk yang sesuai dengan nilai dan gaya hidup mereka, serta lebih memperhatikan kandungan bahan dalam produk tersebut.
Salah satu faktor utama yang mempengaruhi dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan adalah penggunaan media sosial. Mereka sering kali melihat influencer atau selebriti yang mereka ikuti di media sosial menggunakan produk kecantikan tertentu, dan kemudian mencoba produk tersebut sendiri. Hal ini membuat mereka menjadi konsumen yang sangat terpengaruh oleh tren dan rekomendasi dari media sosial.
Selain itu, Gen Z juga lebih peduli terhadap isu-isu lingkungan dan keberlanjutan. Mereka cenderung memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan tidak mengandung bahan kimia berbahaya. Hal ini telah mendorong banyak brand kecantikan untuk mulai memproduksi produk yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan.
Dengan semakin mendominasinya Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, brand-brand kecantikan harus terus berinovasi dan menyesuaikan diri dengan preferensi konsumen generasi ini. Mereka harus lebih memperhatikan nilai dan keberlanjutan dalam produk mereka, serta menggunakan media sosial sebagai platform untuk mempromosikan produk mereka kepada Gen Z.
Dengan demikian, Gen Z akan terus menjadi kekuatan dominan dalam industri kecantikan, dan brand-brand kecantikan harus terus beradaptasi untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi generasi ini.